从大幅降价、速腾上市、1.6L速腾抢先发力到新宝来本月上市，一汽大众正在迎来属于自己的2006年。一汽大众步步为营，新宝来将于本月上市。这款曾经一度辉煌的车型，价格究竟几许，又可否再续昔日辉煌呢？

新宝来

●  新宝来是改款推新

    虽然新宝来的关注度如此之高，但它仍是在宝来基础上推出的改款新车型。根据企业发布的相关信息，新宝来生产1.6和1.8两种动力的车型，关键的变化主要来自外观和动力两个方面。

    新宝来的外观比老宝来的外观长了7mm，宽了7mm，高度和轴距方面没有任何变化。虽然有信息说新宝来有效的兼顾了驾驶者和乘座者的空间分配，但是笔者认为改观不会有本质上的明显提高。

新宝来变化比较大

老宝来

    新宝来在外观方面的变化还是不小的，比如新型车灯的使用和新U型前脸，包括雾灯的增加和一些相关配置的丰富。新宝来比老宝来更多了几分动感和时尚的灵性之气。

●  新宝来的竞争对手是谁？

    根据宝来的外观尺寸和动力匹配和企业目标群体细分等相关因素，笔者认为，新宝来第一个层面的竞争对手是福克斯、CIVIC、标致307。第二个层面的竞争对手有花冠、凯越、伊兰特。

    新宝来在品牌方面会继续受到“驾驶者之车”的影响，动力性能和驾驶特性会让新宝来的主要竞争对手集中在福克斯和CIVIC身上。而且新宝来的推出，将与速腾车型一起，对CIVIC形成合围之势。

    宝来在该细分市场曾一度辉煌，或许一汽大众仍然认为新宝来并没有真正的竞争对手。

●  新宝来定价不可回避的几个因素

    首先，新宝来是老款宝来的改款新车，虽然在外观和动力方面进行了变化，但并不是根本上的全新车型，新宝来不会摆脱老宝来在市场上的影子。价格也不例外，不管新宝来的价格就高还是就低，根据老宝来目前13.28-16.58万元的定价空间，新宝来不会偏离老宝来太多。

    其次，目前该细分市场的竞争非常激烈，花冠、福克斯等车型纷纷面临价格下调的影响，该市场价格重心全面下移是必然结果，新宝来定价应未雨绸缪，提前应对，避免新车上市既面临调价的尴尬。比如今年新上市的思迪、飞度、标致206在新POLO上市后，因为竞争的激烈，在短期内纷纷选择了降价促销。

    第三，伊兰特、福美来、凯越的大幅降价，重新定义了该市场的价格空间，消费者对价格的预期更低了。如果新宝来的价格定得偏高，显得更不合时宜。

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